Grupos Focales

Efectividad e impacto de la campaña
“Porque esperas una vida, No hagas esperar el examen del VIH materno”

Nombre: Efectividad e impacto de la campaña
“Porque esperas una vida, No hagas esperar el examen del VIH materno”
Contratante: Virtual Televisión
Tiempo de ejecución: 1 mes
Lugar: Bogotá - Colombia

Para cumplir con este fin se convocaron personas pertenecientes a los dos grupos objetivos de la campaña 1.Mujeres gestantes y parejas, y 2.Profesionales de la salud. La realización de ambos grupos focales tuvo cuatro momentos principales:

1) en primera medida, se buscó establecer los conocimientos y actitudes previas de los participantes frente al VIH sida y el examen del VIH materno.

2) Posteriormente se proyecto el comercial de TV y la cuña radial, para luego realizar preguntas acerca de agrado, interés y recordación que producía dicho material comunicativo.

3) presentación del logo.

4) Presentación de piezas impresas: afiche y plegable, y conversación frente al interés y el texto presentado.

5) evaluación de nuevos conocimientos y prácticas futuras.

Toda la información obtenida a partir de la realización del grupo focal y la encuesta fue analizada según indicadores de efectividad y el impacto de la campaña: agrado, mensaje, recordación, grado de identificación, interés, y conocimientos y actitudes previas y a futuro.