CONCURSO: LA NUEVA BOGOTÁ EN LA PUBLICIDAD

Iniciativa: Fundación Ciudad Humana
Apoyo: El Tiempo y CITY TV
Tiempo de ejecución: 1 mes Febrero 2004
Lugar: Bogotá

La Fundación Ciudad Humana, con el apoyo del programa Arriba Bogotá de City TV y la sección Bogotá del periódico El Tiempo, realizaron la cuarta versión de los "Concursos Ciudadanos”, con motivo de la celebración del día del no carro de febrero de 2004.

En esta versión de los concursos ciudadanos, se premiaron los trabajos publicitarios que, promocionando diversos productos o servicios, han incluido de manera creativa escenarios o situaciones que han destacado positivamente elementos como aceras, plazoletas, peatones, bicicletas o transporte colectivo en Bogotá. La aparición de estos elementos en las campañas publicitarias ha sido una manera de valorar el proceso de transformación urbanística realizado recientemente por Bogotá y ha contribuido a que se muestre una cara más amable de la ciudad a nivel nacional e internacional.

En esta oportunidad, contamos con la participación de diferentes agencias de publicidad, quienes enviaron 39 comerciales y 33 imágenes impresas que cumplían con los requisitos del concurso.

En el proceso de selección se decidió premiar por separado los comerciales e imágenes que hacen parte de campañas institucionales, y los que promocionan productos o servicios comerciales. El Jurado calificador para las dos categorías estuvo compuesto por:

• Ernesto Cortés, director de la sección Bogotá del periódico El Tiempo.
• Isabel Cristina Calle, directora de publicidad de El Tiempo.
• Juan Carlos Bermúdez, del periódico El Tiempo.
• Enrique Jacoby, de la OPS.
• Ricardo Montezuma, director Fundación Ciudad Humana.
• Juanita Sánchez, subdirectora Fundación Ciudad Humana.

Ellos decidieron que los trabajos ganadores fueran los siguientes:

1. Comercial: “Sillas” de la campaña “Festival de cine 2002”, agencia MacCann – Erickson
Cliente: Festival de Cine 2003
Referencias: Sillas 1, Sillas 2, Sillas 3
Director creativo: Camilo Pradilla
Director de Arte: Jaime Duque
Copy: Victor Osorio / Camilo Pradilla
Productora: In House – Hugo Espitia – MacCann – Erickson
Director Productora: Camilo Pradilla

2. Comercial Institucional “Esquinas” de la campaña “Haga el ejercicio” para el fondo de prevención vial, Agencia REP/GREY WORDLWIDE S.A.
Cliente: Fondo de Prevención Vial Nacional
Referencia: Esquinas – Juancho Manotas
Campaña: Haga el Ejercicio
Emisión: Diciembre 2002 – Enero 2003
Director Creativo: Hernán Salamanca
Director de Arte: Juan David del Castillo

3. Imagen Publicitaria: Campaña “Alfa lo lleva a Transmilenio”, Agencia Jaramillo Toulemonde.
Cliente: Alfagres S.A.
Nombre: Transmilenio lo Lleva a Alfa.
Fecha: Febrero 19/ 02 a Julio 18/02 (6 meses)

4. Imagen publicitaria institucional: “Separador Tiro Peatonal”, de la campaña “Haga el Ejercicio” para el Fondo de Prevención Vial, Agencia REP/GREY WORDLWIDE S.A.
Cliente: Fondo de Prevención Vial Nacional
Referencia: Puentes Peatonales
Campaña: Haga el Ejercicio
Fecha: Diciembre 2002 – Enero 2003

El reconocimiento de estas campañas se realizó en emisión del día 5 de febrero de 2004 en el programa Arriba Bogotá de City TV, en el marco del día del No Carro. Y la premiación pública del concurso, se realizó el día 13 de febrero en el mismo programa, donde se entregó una placa a los ganadores de cada categoría y los bogotanos nuevamente tuvieron la oportunidad de apreciar los comerciales ganadores, los cuales están haciendo un gran trabajo de difusión de la transformación de nuestra ciudad en los últimos años.

Los organizadores de este concurso queremos agradecer a todas las agencias que se vincularon con esta iniciativa y nuevamente reiterar que con su trabajo están contribuyendo a mostrar una cara actual, amable y humana de Bogota.